Destaque da marca primavera: a história da Levi's

O Marca Levi's baseia-se na ideia de ‘verdadeiros originais’, inovação e qualidade. Temos uma gama fantástica de calça jeans Levi’s vintage aqui em Messina Hembry, mas o que é mais impressionante é a história de como chegaram até nós.

Escolhemos a Levi's como nosso destaque de primavera porque sua história é colorida, impactante e um verdadeiro legado. 

Então, sem mais delongas, aqui está uma visão geral de sua jornada...

1853
Nasce Levi Strauss & Co
Levi Strauss, o fundador da Levi's iniciou um negócio de produtos secos em São Francisco. Aqui, ele vendia botas, roupas e outros itens como atacadista para pequenas lojas de varejo no resto dos EUA.

1872
A Parceria
Na década de 70, um alfaiate local de Nevada, Jacob Davis se uniu à Levi Strauss para criar roupas de trabalho patenteadas, construídas para serem resistentes. Eles eram feitos de pato de algodão marrom e jeans azul verdadeiro…

1873
The Blue Jean faz sua estreia
Apenas um ano após a parceria inicial, em 20 de maio de 1873, Davis e Strauss patentearam e marcaram o jeans azul, então chamado de ‘XX’

1886
Os dois cavalos
O infame Logotipo de dois cavalos foi projetado para demonstrar a força épica das roupas Levi's. Inicialmente, o logotipo foi gravado no remendo de couro dos jeans XX e ainda é usado hoje!

1890
XX a 501
O jeans XX original recebe uma nova identidade como número de lote 501

 

1895
A introdução de equipamentos esportivos
Neste ponto, a Levi Strauss & Co. lançou suas primeiras calças de bicicleta! Isso foi 116 anos antes de seu próximo produto multi-desempenho…

1902
Vivendo
Levi Strauss faleceu em setembro de 1902 e seus quatro sobrinhos assumiram o negócio. Eles também cumpriram seus muitos legados a instituições de caridade locais, atendendo principalmente crianças e pobres.

1906
Tempos difíceis
No dia 18 de Abril, o famoso terramoto e incêndio em São Francisco destruíram a sede da empresa e duas fábricas. Felizmente, os salários ainda são pagos e as sedes temporárias são abertas. Uma nova fábrica é construída rapidamente

1908
Tornando-se Global
A infame marca registrada Two Horses é registrada no Japão e a Levi’s começa a chegar à Austrália e à África do Sul

1909
As coisas estão acontecendo rapidamente
Este ano, calças e casacos cáqui são adicionados à linha de roupas da LS&Co 

1912
Faça isso pelas crianças
Koveralls são apresentados. Um macacão jeans de peça única para crianças!

1918
Um para as senhoras
Com o objetivo de libertar as mulheres das roupas restritivas da época, elas produziram Freedom-Alls. Eram trajes de túnica que davam liberdade de movimento às mulheres

década de 1930
Olá vaqueiro
As roupas ocidentais tornam-se sinônimo de uma vida de liberdade e independência. Os orientais que queriam uma experiência autêntica de cowboy foram para o oeste, em busca de fazendas onde compraram seu primeiro par de jeans Levi's para levar para casa e impressionar os amigos.

1934
Lady Levi's
Foram criados os primeiros jeans femininos! Os Lady Levi's eram feitos de jeans pré-encolhido, mas feitos principalmente da mesma forma que os jeans 501 masculinos. Sua característica feminina era a cintura alta e estreita

1936
A guia vermelha
A infame Red Tab foi colocada no bolso traseiro direito do jeans. Isso foi feito para diferenciar os jeans Levi’s dos concorrentes 

1941
Responsabilidade
São feitas alterações nos produtos Levi’s para aderir ao Conselho de Produção de Guerra para conservação de matéria-prima. O bolso traseiro costurado é pintado em vez de costurado, a cinta preta do cós foi removida, assim como os rebites do bolso do relógio

década de 1950
Lutando contra a proibição
Na década de 50, o jeans foi proibido em algumas escolas por ser visto como uma má influência. O jeans foi associado a “delinquentes juvenis” em filmes e na TV. Por causa disso, as escolas proibiram o jeans nas salas de aula, rotulando-o de “uniforme rebelde”.

1954
Para o seu lazer
A linha Levi's Denim Family é lançada com base no novo apelo do jeans como tecido de lazer

1960
Pioneiros Sociais
A Levi Strauss & Co. abriu sua primeira fábrica no sul dos EUA, na Virgínia. Suas instalações foram integradas em um momento em que a dessegregação ainda não era obrigatória por lei federal

1961
Jeans?
O estilo dos anos 60 inspira Slim Fits - uma calça de sarja com 5 bolsos para homens longos. Eles são chamados de White Levi's porque ninguém sabe como chamar jeans que não são azuis!

Início da década de 1960
Nós faremos o encolhimento para você…
Os jeans Levi’s pré-encolhidos são introduzidos para que as pessoas não precisem realizar o processo de marinação do jeans em água quente

1965
Espalhando-se no exterior
A divisão Internacional da empresa é criada e distribui na Europa e Ásia

1967
Asa de morcego
A ‘asa de morcego’ vermelha para tarefas domésticas foi criada por Walter Landor & Associates, que agora se tornou uma abreviação da própria marca Levi’s 

1980/1984
Os jogos começam
A empresa fabrica roupas para os atletas dos Jogos Olímpicos de 1980 e 1984

1984
Sentindo-se triste
A infame campanha publicitária televisiva 501 Blues foi lançada nos Jogos Olímpicos de Los Angeles

1986
Boomer
Foi lançada a marca Dockers, que preencheu um nicho para o homem da geração baby boomer que precisava de trajes para preencher a lacuna entre seus jeans 501 e seu terno de negócios.

1991
Termos de Compromisso
Aqui, a empresa criou o primeiro conjunto de padrões para empreiteiros e em todo o mundo - Termos de Compromisso. Estes ajudaram a promover normas laborais justas e os direitos dos trabalhadores

1996
Atrasando os relógios
A história da Levi’s foi trazida de volta à vida através da linha Levi’s Vintage Clothing, que reproduziu com precisão os cortes, tecidos e características de algumas das primeiras peças da Levi’s.

1999
Item de moda do século
Revista Time dá ao jeans 501 o título de Item de Moda do Século

2010
Curva
São apresentados os jeans Curve ID para mulheres, construídos para se basear no formato. Estes foram o resultado de um estudo realizado em mais de 60.000 exames corporais e ouvindo mulheres de todo o mundo

2011
Nascido para andar de bicicleta
Ciclistas urbanos de todos os EUA começaram a usar jeans como parte de seu uniforme de deslocamento. A Levi’s aderiu a esta tendência e inventou a linha Commuter, que é um produto de desempenho multifuncional projetado especificamente para ciclistas de todo o mundo!