Destaque da marca de verão: Tommy Hilfiger

O verão chegou e está a todo vapor! Com um dos melhores registos meteorológicos desde que não nos lembramos quando, este verão britânico certamente nos deu motivos para sorrir. Nossos guarda-roupas de verão estão ganhando exposição este ano e não poderíamos estar mais felizes!

Este lindo tempo nos fez pensar em alguns dos nossos vídeos favoritos de verãodesigners de roupas íntimas, e um deles é Tommy Hilfiger. Nós adoramos nosso vintage Tommy Hilfiger A gama e a marca (e o homem) têm uma história interessante que queremos partilhar consigo…

Quem era ele?
Tommy Hilfiger nasceu em 24 de março de 1951 em Nova York. Ele era o segundo de nove filhos de uma família irlandesa-americana da classe trabalhadora. O talento de Hilfiger não foi imediatamente reconhecido quando ele era criança - ele não era um atleta, na verdade ele era tão pequeno que teve que colocar pesos de 15 quilos nos bolsos para entrar no time de futebol e sofria de dislexia não diagnosticada, tornando a escola muito difícil para ele. 

Embora não tenha se destacado na escola, seu talento empreendedor ficou muito evidente desde tenra idade. Quando adolescente, ele começou a comprar jeans em Nova York, que refez e vendeu por uma margem de lucro em Elmra e, quando tinha apenas 18 anos, abriu uma loja chamada ‘The People’s Place’ e vendia roupas e produtos no estilo hippie.

A marca
Hilfiger construiu sua marca usando sua etiqueta vermelha, branca e azul, que se tornou popular entre a classe alta e o comprador casual. Apesar de seu espírito empreendedor, foi somente em 1984, quando ele foi abordado para criar uma linha de roupas esportivas masculinas com seu nome, que sua vida de fama e moda começou.

Amar a vida
Em 1976, Hilfiger se apaixonou por uma de suas funcionárias, Susie Carona. Eles se casaram e se mudaram para Manhattan depois que a Hilfiger declarou falência em 1976. Pouco tempo depois, eles se uniram e se tornaram uma equipe de design marido e mulher e foram contratados por Jordache (embora tenham sido demitidos apenas um ano depois!). Depois disso foi quando ele finalmente foi abordado para sua própria gravadora

Sucesso nos negócios
Foi o empresário indiano Mohan Muriani quem contratou Hilfiger depois de procurar um designer para liderar uma linha de roupas esportivas masculinas. A parceria foi anunciada com uma enorme campanha de marketing que incluiu um enorme outdoor na Times Square anunciando-o como sendo a próxima grande novidade na moda americana… Ele mesmo disse isso em 1986: “Acho que sou o próximo grande designer americano. O próximo Ralph Lauren ou Calvin Klein’. As táticas utilizadas para esta campanha foram ousadas e ele até brigou com o criador do outdoor no meio de um restaurante. Bem, você sabe o que dizem - todas as relações públicas são boas relações públicas e isso realmente ajudou a marca e sua linha de roupas formais a se tornarem extremamente populares. 

No início da década de 1990, não foram apenas aqueles que buscavam o visual formal que optaram por comprar as roupas da Hilfiger, mas as versões grandes das roupas também se tornaram populares no mundo do hip-hop. Estrelas do rap e celebridades como Snoop Dogg ajudaram a promover a marca para pessoas de todas as esferas da vida. A aparição de Snoop Dogg com uma camiseta gigante da Tommy Hilfiger durante uma apresentação ao vivo no sábado à noite em 1994 elevou os números de vendas a um ponto mais alto. 

O sucesso comercial de Hilfiger foi enorme, mas as elites da moda ainda o desprezaram e quando ele ficou em primeiro lugar no Conselho de Designers de Moda da América como Designer de Moda Masculina do ano, o conselho decidiu não conceder o prêmio. No entanto, em 1995, eles cederam e entregaram-no a ele. 

Tempos difíceis
Em 2000, Tommy Hilfiger se separou de sua esposa há 20 anos, com quem teve 4 filhos. Ao mesmo tempo, sua sorte profissional também desmoronou à medida que a popularidade de suas roupas caiu entre o cenário do hip-hop e as vendas despencaram 75%. A marca simplesmente não era mais considerada cool e Hilfiger atribuiu isso ao fato de que “os grandes logotipos e o grande tema vermelho, branco e azul tornaram-se onipresentes. Chegou ao ponto em que as crianças urbanas não queriam usá-lo e as crianças mauricinhas não queriam usá-lo”. 

Trazendo de volta a marca
Como resultado, ele reformulou a marca e, em 2007, assinou um acordo exclusivo com a Macy's para vender as linhas mais vendidas da Tommy Hilfiger apenas em suas lojas. Depois disso, ele se casou com sua segunda esposa, Dee Ocleppo e, em maio de 2010, vendeu sua empresa mais uma vez bem-sucedida por US$ 3 bilhões para a Phillips-Van Heusen. Após sua boa sequência, ele recebeu o prêmio Geoffrey Beane pelo conjunto de sua obra do Conselho de Designers de Moda da América em 2012.

Hoje, Hilfiger continua a ser o principal designer da sua marca e existem mais de 1.400 lojas suas em 90 países. Em 2016, ele levou seus looks "clássicos americanos descolados" em uma nova direção e fez parceria com a Runway of Dreams para criar uma linha de roupas adaptáveis ​​para crianças com deficiência