Destaque da marca de dezembro: Lacoste

Lacoste é uma marca que todos conhecemos. Fomos criados com isso; ter uma loja na maioria das cidades e ver o infame logotipo estampado no peito de celebridades ao longo dos anos.

Enquanto Lacoste em uma marca incrivelmente famosa, quantos de nós realmente conhecemos sua história, quem a iniciou, como cresceu e o que a levou ao lugar que está agora? Adoramos fazer pesquisas sobre todos os nossos roupas vintage de grife marcas e a história da Lacoste é algo que adoraríamos compartilhar com você. 

Começos

Como o nome indica, a Lacoste é uma empresa francesa de roupas fundada em 1933 pelo tenista René Lacoste e André Gillier. 

Em 1933, René Lacoste fundou o que era na época ‘Camisa Lacoste' e fez parceria com André Gillier, proprietário e presidente da maior empresa francesa de fabricação de malhas. Juntos, eles produziram a primeira camisa de tênis revolucionária desenhada pela Lacoste e a usaram nas quadras de tênis com o distintivo logotipo do crocodilo orgulhosamente bordado no peito. 

A marca

A marca passou por muitas etapas desde o seu início. Os valores da marca ecoam os da personalidade de Lacoste, apelidado de “o crocodilo” pelos fãs devido à sua tenacidade no campo de ténis. 

A Lacoste afirma ser a primeira marca de roupa a ter o logotipo da empresa na parte externa de uma peça de roupa, embora isso tenha sido contestado pelos concorrentes e ainda seja algo que não podemos afirmar com certeza. No entanto, outra característica única é que naquela época era incomum os desportistas criarem roupas e, devido à popularidade e ao sucesso da Lacoste como tenista, isso tornou a marca ainda mais respeitável e popular.  

A marca foi passada para o filho de René, Bernard Lacoste, que infelizmente adoeceu gravemente no início de 2005 e foi forçado a entregar a presidência da marca ao seu irmão mais novo, Michel Lacoste, e faleceu em Paris em 2006. Antes disso, no início dos anos 50, Bernard se uniu a David Crystal, dono da Izod, e eles criaram a marca de roupas Izod Lacoste. Isso era muito popular entre os adolescentes que começaram a chamar as camisas apenas de ‘Izod’ em vez de Lacoste. Embora esta tenha se tornado uma marca muito lucrativa, o lado Izod da empresa caiu em enormes dívidas e Crystal vendeu sua metade da Lacoste de volta aos franceses, deixando a Lacoste como uma marca solitária mais uma vez.

Evolução

Em novembro de 2012, a Lacoste foi comprada por um grupo familiar suíço chamado Maus Frères, que ainda a possui até hoje. No entanto, antes disso, em 2005, quase 50 milhões de produtos Lacoste foram vendidos em mais de 110 países ao redor do mundo. Isto foi parcialmente atribuído aos contratos inteligentes e aos pares que a marca fez com jovens tenistas como John Isner e Andy Roddick, bem como Richard Gasquet e o medalhista de ouro olímpico suíço Stanislas Wawrinka - que exibem o produto tanto pessoalmente como online.

Da mesma forma, a Lacoste também começou a entrar no mundo do golfe, mantendo-se fiel às suas raízes desportivas, mas ainda assim alcançando novos domínios. Esse famoso pequeno crocodilo foi visto durante torneios de golfe em José María Olazabal e Colin Montgomorie.

Hoje

Assim, hoje, a Lacoste vende roupas, calçados, perfumes, artigos de couro, relógios, óculos e, claro, suas ainda famosas camisas pólo; agora, vende até lençóis e toalhas.

Nos últimos anos, a popularidade da Lacoste deu um grande salto graças ao designer francês, Christophe Lemiare que se esforça para criar um visual mais moderno e sofisticado para a marca. Lemaire foi contratado como designer de moda da Lacoste em 2000 e conseguiu trazer a marca de volta ao seu estado original após ajustes feitos na marca ao longo dos anos. Eles recuperaram qualquer controle perdido sobre o nome da marca e o logotipo e retornaram ao status de elite que detinham antes da crise de gestão da marca, por volta de 1990. 

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